닛케이광고연구소는 21년도 일본 국내 광고비 예측을 조사하여, 전년대비 10.4% 증가할 것이라 발표함. 2월 시점에는 5.3% 증가. 코로나19로 앞날은 불투명하나, 경기회복을 배경으로 기업은 광고출고의욕을 높이고 있음.
인터넷광고의 성장률은 20년도의 3.6%에서 21.1%로 높아짐. 전자상거래와 게임 등 집콕수요로 성장하고 있는 업종은 인터넷 광고와 친화성이 높아, 코로나 사태에서도 적극적으로 광고를 내고 있음. 백신 보급으로 감염이 일단락되더라도 이 경향은 지속될 것으로 보임.
TV 광고는 9.8% 증가로 20년도의 12.6% 감소에서 회복. 신문광고도 20년도에 17.9% 떨어진 것에 대한 반동으로 21년도는 5.9% 증가함.